Migració web: el llarg camí de keyword a branding

¿Qué es una migración web?

Básicamente consiste en transferir el contenido de tu sitio web entre dos presentaciones distintas. Con presentaciones quiero decir cómo llevas al público tus contenidos. Estas transferencias son principalmente de dos tipos:

1. Entre dominios
2. Entre plataformas

1 – Migración web entre dominios

Sería el caso de querer pasar de [www.keyword-de-nicho.es] a [www.marcareconocida.es].
Esto también puede darse entre subdominios y dominios, por ejemplo pasando de [blog.marcareconocida.es] a [www.marcareconocida/blog.es].

El caso que mejor ilustra una migración entre dominios sería un caso de éxito en el que una empresa dispone de varios sitios web separados y orientados en su idioma hacia sus respectivos mercados objetivo.
[foreveryone.co.uk][pourtoutlemonde.fr][pertuttilimondo.it] > [branding.com] o tal vez [en.branding.com], [fr.branding.com], etc. Dependerá de las dependencias técnicas y de quién te lleve el SEO.

Casos para migraciones web los hay de otros tipos, todo viene dictado por la necesidad detectada por la empresa. Sin embargo claramente hay casos forzosos que nadie desea.

Los casos menos deseados

Algunos movimientos entre dominios acaban siendo la única alternativa viable, ya sea por presupuesto, recursos o tal vez incluso por desesperación:

• Penalizaciones graves de Google: abandonas el dominio afectado ante la dificultad de solventar el problema. Es muy raro y exige sobrepasar muchos límites, pero  es posible si escuchas los consejos equivocados o eres víctima de un ataque de SEO negativo.
• Hackeo, inyecciones de contenido, spamdexing: ya no confías en nada ni nadie y abandonas el dominio a su suerte. Lo he visto muchísimo en instalaciones WordPress descuidadas y viejos Joomla.
• Secuestro de dominios por parte de proveedores: por motivos “justificados” (o no) un proveedor te deniega el control de tu dominio. Lo he visto una cuantas veces, letra pequeña, deudas pendientes (reales o no), malentendido, etc.
• Caducidad del dominio: parece mentira que aún suceda pero sucede. Te caduca el dominio y no se renueva, ya sea por descuido o negligencia propia o de proveedores. Para cuando lo quieres enmendar ya te ha pillado el dominio cualquier domainer chino, japonés o americano (entre otros). Hay que blindar los  nombres de dominio, cuanta más autoridad tenga el tuyo tanto más rápido te lo quitan de las manos a la primera oportunidad.

2 – Migraciones web entre plataformas

Me refiero a la plataforma de publicación y gestión de contenido que escojas o te recomienden. En este caso no es tanto el cambio de dominio sino los condicionantes o enfoque del que se parta. Cada plataforma puede aportar ventajas e inconvenientes y todas tienen particularidades que pueden girarse en contra si no se controlan adecuadamente.

El primer punto a salvaguardar es la estructura de URLs, cosa que puede cambiar diametralmente entre plataformas por ejemplo debido a un salto de Código Abierto a Programación a Medida.

Las URLs son la savia de tu árbol, cuantas más pierdas en el proceso menos salud tendrá el árbol. Puedes perder ramas enteras.

¿Se pueden perder URLs? ¡Pero si están todas las páginas que tenía!

Cuidado. No confundas contenido con URLs.

Tu contenido puede haberse traspasado con/sin diferencias notables de forma impecable, pero si la URL que solía identificar cada contenido cambia, entonces resultará que has reescrito completamente el mapa de tu web (en sentido metafórico, porque por supuesto también habrás reescrito tu sitemap XML).

Esto desembocará en un aumento brutal de errores 404 (páginas no encontradas) y a la postre te rebajará el presupuesto de rastreo, cosa que complica cualquier intento de recuperación.